（2016年1月8日，深圳）適逢2016體育“大年”來臨之際，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等世界大賽將扎堆而來，體育產(chǎn)業(yè)有望迎來井噴之年，包括“BAT”三巨頭在內(nèi)的中國各路資本正在全球范圍內(nèi)搶奪核心體育資源，誰能拿下高端賽事的主辦權(quán)，誰就占據(jù)了產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口。在高爾夫時(shí)隔112年再次被列入奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的大背景下，作為2016里約奧運(yùn)會(huì)前哨站的深圳國際賽，于1月8日在深圳正中高爾夫球會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，正式揭幕賽事主題——“深圳國際賽，你的主場”，志在將這項(xiàng)國內(nèi)最年輕的高爾夫歐巡一級(jí)賽事，打造成一個(gè)開放、高端的賽事平臺(tái)，讓更多人參與到高爾夫這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)中，向更多人傳遞健康、快樂、友誼的生活理念，傳遞高爾夫運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的優(yōu)秀品質(zhì)。

高端賽事成為體育產(chǎn)業(yè)的切入口與核心資源

2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革的一年。隨著《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》正式將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育成為中國社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌以及百姓生活方式轉(zhuǎn)變的重要組成部分。在體育產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)陸續(xù)出臺(tái)之后，2016年將進(jìn)入政策細(xì)化和落實(shí)階段，力爭到2025年實(shí)現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元的目標(biāo)。而今年又是體育“大年”，將舉辦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等世界矚目的體育賽事，勢(shì)必會(huì)掀起新一輪體育熱潮。

事實(shí)上，中國體育產(chǎn)業(yè)已出現(xiàn)了井噴式發(fā)展的勢(shì)頭。過去的一年，產(chǎn)業(yè)資本在體育領(lǐng)域的布局與并購層出不窮，萬達(dá)搶購海外資源、中超拍出天價(jià)版權(quán)、華人文化入股英超曼城、體育產(chǎn)業(yè)并購基金邁向千億級(jí)大關(guān)……一時(shí)間“體育產(chǎn)業(yè)”成為時(shí)下中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最熱門的詞匯之一。

毫無疑問，高端賽事是體育產(chǎn)業(yè)最直接的切入口，也是最核心的資源。中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015—2022年中國體育用品及設(shè)備市場研究及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，全球體育產(chǎn)業(yè)呈寡頭壟斷格局，核心體育賽事資源被一些巨頭憑資金及先發(fā)優(yōu)勢(shì)壟斷。誰能拿到高端賽事的主辦權(quán)，誰就能掌握體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源。

足球、籃球等熱門項(xiàng)目雖然早已引來社會(huì)資本的追逐，但是高爾夫等小眾運(yùn)動(dòng)的潛力也不容忽視。過去30年，中國的高爾夫市場高速增長，最大的短板在于職業(yè)賽事少之又少，頂級(jí)國際賽事更是屈指可數(shù)。如此，作為今年歐巡賽在中國舉行的三場賽事的“第一炮”，作為里約奧運(yùn)會(huì)的“搶分賽”，2016深圳國際賽的價(jià)值得到前所未有的凸顯。

作為中國的“高爾夫之都”，深圳此前一直沒有一項(xiàng)長期落戶的國際性巡回賽大賽。經(jīng)正中集團(tuán)的引進(jìn)，首屆深圳國際賽于2015年4月在正中高爾夫球會(huì)隆重揭幕，獲得中國高爾夫球協(xié)會(huì)和歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽的聯(lián)合認(rèn)證，成為中國內(nèi)地唯一由球會(huì)擁有主辦權(quán)、以城市命名的歐巡一級(jí)賽，并永久落戶深圳。這項(xiàng)全新的賽事，憑借一流的軟硬件配置、高起點(diǎn)的獎(jiǎng)金以及強(qiáng)大的參賽陣容，自誕生之日起就已躋身中國最重要的高爾夫賽事之列，其品牌價(jià)值得到業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。

與2015年首屆比賽相比，2016深圳國際賽的總獎(jiǎng)金提高到280萬美元，美國大師賽雙冠王、現(xiàn)世界排名第四的美國巨星巴巴•沃森以及上屆賽事亞軍得主李昊桐將再度聯(lián)袂，以“深圳國際賽推廣大使”的身份領(lǐng)銜156名中外頂尖高手展開對(duì)決，讓這場奧運(yùn)預(yù)演戰(zhàn)孕育著巨大的商機(jī)。

創(chuàng)新辦賽理念打造“你的主場”

作為歐巡一級(jí)職業(yè)比賽，深圳國際賽的稀缺性不言而喻，不過，如何將賽事價(jià)值充分挖掘出來，這依然頗費(fèi)思量。

高爾夫剛一進(jìn)入中國，就被貼上了“貴族運(yùn)動(dòng)”、“奢侈運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，而伴隨著高爾夫球重返奧運(yùn)會(huì)大家庭的契機(jī)，通過大賽將高爾夫運(yùn)動(dòng)“自律、利他、挑戰(zhàn)自我”的本質(zhì)和精神向大眾普及才是正途。

2016深圳國際賽以“你的主場”為主題，策劃多項(xiàng)極富創(chuàng)意、參與感極強(qiáng)的全民活動(dòng)，打造顛覆性的觀賽體驗(yàn)。其中主打的“高爾夫8公里趣味健走”，將高爾夫觀賽與戶外健身完美結(jié)合，而在另一個(gè)創(chuàng)意--“主場時(shí)間”中，賽事方將球員、贊助商與觀眾的互動(dòng)融入到比賽間隙中，為各方營造共同的主場體驗(yàn)，傳遞賽事價(jià)值和理念。這些創(chuàng)新的舉措能夠讓廣大市民都能融入到比賽中，成為賽事主人翁，感受主場魅力。

正中集團(tuán)總裁鄧學(xué)勤表示，高爾夫運(yùn)動(dòng)是全球通用的商務(wù)語言，高爾夫賽事是國際公認(rèn)最具價(jià)值的品牌傳播和展示平臺(tái)，作為賽事的引進(jìn)方和承辦方，正中集團(tuán)秉承高爾夫運(yùn)動(dòng)的精神，通過打造一個(gè)開放、高端的賽事平臺(tái)，讓更多人參與到高爾夫這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)中，向更多人傳遞健康、快樂、友誼的生活理念，傳遞高爾夫運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的優(yōu)秀品質(zhì)。

當(dāng)然，賽事的成功舉辦也離不開政策的鼎力支持。早在十年前，深圳市便獲國家體育總局批準(zhǔn)成為國內(nèi)首個(gè)國家級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地，在產(chǎn)業(yè)空間布局的規(guī)劃中抓住高端體育用品業(yè)和健身休閑業(yè)兩個(gè)重點(diǎn)，加快體育無形資產(chǎn)的開發(fā)力度，提出到2020年，深圳體育產(chǎn)業(yè)增加值要達(dá)到500億元，占全市GDP比重2.5%左右。2014年深圳市政府工作報(bào)告指出，要大力引進(jìn)和舉辦高端的體育賽事，提高城市的知名度，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。這就給了相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者以充足的信心和底氣，敢于長線投入到高端優(yōu)質(zhì)賽事中。

作為深圳國際賽永久的承辦球場，正中高爾夫球會(huì)在2015年相繼榮獲權(quán)威媒體評(píng)選的“中國十佳高爾夫俱樂部”、“亞洲高爾夫十佳俱樂部”等殊榮，這些都是對(duì)深圳國際賽永久舉辦地品質(zhì)的充分肯定。“頂級(jí)賽事鑄就頂級(jí)俱樂部，這些已成歷史，而我們還將創(chuàng)造新的歷史和俱樂部文化。”深圳正中高爾夫球會(huì)總經(jīng)理費(fèi)海龍說。